“静宁苹果”品牌产业现已成为经济发展的“聚宝盆”和群众增收致富的“摇钱树”。为了深入推进“静宁苹果”品牌引领,打造西部高原寒旱苹果的“顶流”品牌,甘肃省农业农村厅委托兰州大学管理学院对“静宁苹果”进行品牌价值评价。通过对“静宁苹果”品牌持有机构、当地政府相关部门、龙头企业、农业合作组织和流通市场经销商等开展调研,对其品牌价值进行科学测度和系统评价。
兰州大学管理学院依据自主开发的科学评估模型和指标体系,历时一年多的时间,在系统收集、整理和分析“静宁苹果”全产业链数据的基础上,对“静宁苹果”区域公用品牌的品牌价值进行科学评估。经测算,“静宁苹果”区域公用品牌的品牌价值为180.86亿元,其中品牌经济价值为75.7亿元,品牌社会价值为105.16亿元,品牌强度乘数为16.12。
“静宁苹果”在消费群体中已经跻身具有较强品牌竞争力的苹果品牌之一,在产品质量、包装外观、广告宣传、销售渠道等方面,以及总体品牌竞争力方面,都居于主要苹果品牌的前列。2022年,“静宁苹果”产业总产量达到98.6万吨,产值60亿元;在由国家权威机构发布的“2022中国品牌价值评价信息”榜单中,静宁苹果区域品牌位列2022年中国区域品牌价值评价第18位,苹果类第二位。
依托“甘味”区域公用品牌平台,通过打造专业线上营销团队、培育多样化的优质苹果品种、强化品牌监管和保护,形成“以政府为主导,以行业协会和农业合作组织为中坚,以果农为根基”的品牌保护队伍,规范品牌授权、监测和管理,从而把“静宁苹果”打造成国家级、世界级的苹果“大品牌”。