近年来，甘肃省以品牌化打造提升“东乡贡羊”市场知名度和产品附加值，加大“东乡手抓”“东乡贡羊”品牌保护力度，加快“东乡平伙羊肉”“东乡全羊宴”等商标申请注册，成立了东乡手抓、东乡贡羊协会，全方位提升品牌影响力和羊产业综合效益。随着市场销售渠道的拓宽和消费需求增长，东乡县羊肉交易也越来越火，特别是“东乡贡羊”品牌成功入选第二批全国名特优新农产品名录后，东乡羊肉打开全国市场销路，有力带动了养殖、销售、生产加工、餐饮等羊产业链的快速发展。
东乡县抓住精准扶贫、乡村振兴等机遇，大力发展“东乡贡羊”产业园区建设、产业集群建设，促进了肉羊产业全面发展。甘肃省农业农村厅委托兰州大学管理学院通过多主体市场调研和科学评价，确定“东乡贡羊”核心区域公用品牌价值为63.02亿元，其中品牌经济价值为53.1亿元，品牌社会价值为9.92亿元。“东乡贡羊”区域公用品牌价值评价工作，可以帮助各品牌主体科学有效地建设品牌，通过品牌引领，带动“东乡贡羊”全产业链提质增效。
“东乡贡羊”区域公用品牌的建设和发展，重点在于提升品牌核心竞争力，要进一步完善全产业链标准体系，延伸产业链附加值；持续开展品牌推介，积极参与各种专业展会，运用新媒体，以短视频、直播等形式传播品牌；同时，要加强品牌保护力度。完善品牌保护机制，引导品牌主体增强品牌保护意识，提高品牌保护能力。
通过“东乡贡羊”区域公用品牌价值评价，以评促建，引导品牌建设主体以补链、延链、强链的方式，持续提升品牌管理效能，提升“东乡贡羊”产业区域整体竞争优势，加快推动地方经济的高质量发展。
责任编辑：王小华
